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Industrial Communication.
Human Intelligence.
Der Wandel der Industriekommunikation
Technologie hat schon immer Märkte, Geschäftsmodelle und Unternehmen verändert. Doch heute schneller, umfassender und mit weitreichenderen Folgen als je zuvor. Digitalisierung, Automatisierung, Elektrifizierung und Künstliche Intelligenz sind längst keine isolierten Technologiethemen mehr. Sie bestimmen Wettbewerbsfähigkeit, Skalierbarkeit, Resilienz und den Wert ganzer Unternehmen.
Damit verändert sich auch die Aufgabe der Industriekommunikation.
Die Industriekommunikation bislang
Lange Zeit richtete sich die Industriekommunikation vor allem an technische Zielgruppen. Von Ingenieur zu Ingenieur, von Techniker zu Techniker. Die kaufmännische Perspektive wurde häufig nur nachrangig berücksichtigt. Dabei war und ist der Kaufmann ein wesentlicher Teil jedes Entscheidungsprozesses.
Denn neben der technischen Leistungsfähigkeit zählen auch wirtschaftliche Relevanz, Investitionssicherheit und strategische Auswirkungen. Daher darf die kaufmännische Perspektive in der Industriekommunikation niemals eine untergeordnete Rolle spielen.
Heute reichen diese beiden Perspektiven allerdings nicht mehr aus.
Die Industriekommunikation heute
Technologische Entwicklungen werden heutzutage auf Managementebene bewertet. CEOs und kaufmännisch Verantwortliche fragen nicht nur, was eine Technologie kann. Sie fragen, was sie für das Unternehmen bedeutet: Welchen Beitrag leistet sie zur Wettbewerbsfähigkeit? Welche Chancen entstehen? Welche Risiken? Und wie verändert sie bestehende Geschäftsmodelle, möglicherweise bis hin zur Disruption?
Industriekommunikation muss deshalb heute mehr leisten als Technologie verständlich zu machen. Sie muss Technologie in unternehmerische Relevanz übersetzen.
Die Industriekommunikation bei riba:businesstalk
Wir verbinden tiefes Verständnis für Industrie und Technologie mit journalistischer Exzellenz und strategischer Kommunikation. Wir entwickeln Inhalte und Narrative, die technische Kompetenz ebenso sichtbar machen wie unternehmerische Perspektiven, und schaffen damit einen Thought-Leadership-Auftritt, der Menschen ebenso erreicht wie die zunehmend relevanten KI-gestützten Such- und Empfehlungssysteme (GEO).
Denn in einer Welt, in der Content nahezu grenzenlos verfügbar ist, wird originäre Expertise zum entscheidenden Unterschied. Künstliche Intelligenz kann Inhalte formulieren und skalieren. Die Erfahrung, Haltung und Perspektive eines Unternehmens kann sie nicht ersetzen. Wir erstellen daher keine KI-generierten Texte, keine KI-generierten Bilder und keine KI-generierten Videos.
Wir setzen auf echte Expertise aus den Führungsebenen unserer Kunden, auf strategische Kommunikationsberatung und natürlich auch auf KI als Werkzeug für Recherche und Information. Nicht aber als Ersatz für den Menschen im kommunikativen Endprodukt. So wird aus Technologie Kommunikation. Aus Expertise Sichtbarkeit. Aus Sichtbarkeit unternehmerische Relevanz. Und aus alledem: Vertrauen.
Das ist moderne Industriekommunikation.
rbt: services
Werbedelle, Medienkrise, Auflageneinbruch: Welche Bedeutung haben diese Entwicklungen für eine zeitgemäße Unternehmenskommunikation? Ist die klassische Öffentlichkeitsarbeit im durchdigitalisierten New Normal noch ihr Geld wert? Wir denken schon, aber unter sich ändernden Vorzeichen. Mit unserem umfassenden Kommunikationsmodell sprengen wir die Grenzen klassischer PR und eröffnen unseren Kunden damit die gesamte Bandbreite moderner Kommunikation. Nutzen Sie direkte Synergien zwischen PR und Marketing – flexibel, digital und überzeugend.
DIGITAL
JOURNEY
Content ist mächtiger als seine Erscheinung!
Hochwertiger Content in den richtigen Formaten und Kanälen ausgespielt, erzeugt Breite und Nachfrage, besetzt Märkte und schafft Sales Impact. Der Auftrag unserer Kunden ist klar: Content skalieren, Awareness UND Ergebnis steigern.
Wussten Sie schon?
rbt: hat allein im Jahr 2020 917 presserelevante Contents erstellt. Auf die hochwertige PR – Interviews, Fachbeiträge und Trendpaper – entfielen dabei 215 Arbeiten. Circa 78 % des gesamten Contents wurde in digitale Kanäle eingespielt.
REAL
FULL SERVICE
Agenturqualität kennt viele Facetten!
Gerade Mittelstand und Enterprise-Industrie sind auf eine enge Zusammenarbeit, weitreichende Services und Konzernerfahrung angewiesen. Dies gilt für die operative Arbeit rund um die eigentliche Kommunikation, aber auch für Wissen hinsichtlich Einkauf, Recht, Finanzen, Compliance sowie Prozesse und Workflow. Wir sind Teil des Teams auf allen Ebenen.
Wussten Sie schon?
Im Jahr 2020 wurden bei rbt: automatisch 426 Projektreports auf Monatsbasis erstellt. Selbst bei Großkonzernen gilt die individuelle rbt: ERP-Erweiterung für Planning, Reporting und Controlling als einzigartig. Der rbt: PressRoom-Service (CMS) dürfte europaweit führend sein.
THOUGHT
LEADERSHIP
Marktführerschaft erreicht man nur mittels ganzheitlicher Strategie!
Kein Unternehmen erreicht eine führende Stellung allein über Storytelling. Es geht um relevante und bereichernde Inhalte, um Innovation, Mehrwert und Fokussierung. Allem voran aber steht eine ehrliche, informative und authentische Haltung eines Unternehmens und dessen Sprechern gegenüber Medien und Lesern.
Wussten Sie schon?
Über 100 Fachbeiträge mit Applikations- und Lösungsdarstellung sowie exakt 70 Interviews auf Management-Level haben wir in 2020 geschrieben bzw. mit der Fach- und Wirtschaftspresse oder Radio und TV geführt.
ONE STOP
SOLUTION
Multichannel- und Multicontentstrategien. Auf die Orchestrierung kommt es an!
Den Lösungen und Applikationen, Absatzstrukturen und Märkten sowie Denk- und Verhaltensmustern der letztlichen Entscheider steht ein beliebig komplexer Baukasten an Kommunikationsmöglichkeiten gegenüber.
Eine punktgenaue Zielerreichung erfordert also intensives Wissen auf vielen Ebenen. Eine Aufteilung der Kommunikationsprozesse auf mehrere Dienstleister bedeutet dabei Verlust von Fokus und Ergebniskontrolle. Dies weil das Know-how einzelner Akteure völlig unterschiedlich ist.
Wussten Sie schon?
rbt: arbeitet seit 15 Jahren im Schnitt mit 18 Kunden jährlich. Nicht wenige unserer Partner betreuen wir seit über zehn Jahren. Unser Ansatz: Kundenbreite führt nicht zu Erfolg. Es geht darum, Unternehmen intensiv und auf allen Ebenen zu betreuen, um gemeinsam erfolgreich zu sein.
© riba:businesstalk GmbH
COMMUNICATION CAPABILITY
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