Märkte sind Gespräche, Vertrauen ist die Basis für Meinungsführung. Aus diesem Grund erschöpft sich moderne Public Relations nicht in Maßnahmen des operativen und strategischen Marketings. Sie umfasst vielmehr auch eine seriöse Öffentlichkeitsarbeit, die Vertrauen in ein Unternehmen sowie dessen Produkte und Dienstleistungen generiert.
rbt:PublicRelations positioniert Ihr Unternehmen als vertrauenswürdigen Partner und als Meinungsführer im Gespräch der Märkte. Durch sachliche Informationen mit fachlichem Tiefgang sowie die stetige Pflege von Redaktionskontakten sorgen wir für Ihre kontinuierliche und erfolgreiche Teilhabe am Prozess der öffentlichen Meinungsbildung. Hierfür nutzen wir alle verfügbaren Instrumente der Public Relations und bedienen sowohl die relevanten Zielmedien als auch agentureigene Informationskanäle wie den rbt:PressRoom.
Oberste Grundsätze unserer Public Relations sind Professionalität, Verantwortungsbewusstsein und Loyalität. Die unternehmensweit geltenden Prinzipien der Corporate Communications finden in allen Verlautbarungen Berücksichtigung. Ausgereifte Kommunikationskonzepte, zielgenaue Themenplanung sowie ein Höchstmaß an Kreativität in textlicher und bildlicher Darstellung garantieren Ihren Erfolg in der Außenwirkung.
rbt:PublicRelations steht für fachlich profunde und intelligente Kommunikation – auf allen Ebenen der Öffentlichkeitsarbeit.
rbt:PR & Communications
Ausgangspunkt der konzeptionellen Arbeit von rbt:PublicRelations ist stets eine ausführliche strategische PR-Beratung. Sie dient der kommunikativen Ausrichtung des Unternehmens und umfasst neben markt- und technologiebezogenen Empfehlungen auch eine präzise Bestandsaufnahme der bisherigen Public Relations. Die Beratung mündet in die Formulierung der zentralen PR-Botschaften sowie eine grundlegende Themenplanung.
Auf der Grundlage einer strategischen PR-Beratung entwickelt rbt:PublicRelations gemeinsam mit seinen Kunden ein Maßnahmenpaket, das exakt auf die unternehmerischen PR-Arbeit abgestimmt ist. Bezogen auf die Zielgruppen der Kommunikation wird dabei das Instrumentarium der unternehmensspezifischen- und technischen Public Relations ausgewählt und die Gruppe der zu adressierenden Medien und Redaktionen profiliert. Die konkrete Umsetzung der Maßnahmen, die Zieldienlichkeit der Themenplanung sowie die Tragfähigkeit des Gesamtkonzepts kommen im Rahmen der strategischen PR-Beratung regelmäßig auf den Prüfstand.
Public Relations für die Informationstechnologie, Telekommunikation und Unterhaltungselektronik sowie Kommunikationsdienstleistungen für die Anbieter von Hard- und Software, IT–Infrastruktur und Industrieunternehmen im Hochtechnologie-Sektor sind unserer Schwerpunkte.
rbt:PR & Communications
rbt:PR & Communications
Die Publikumspresse richtet sich grundsätzlich an eine breit angelegte Leserschaft.Folgerichtig ist die Arbeit ihrer Redaktionen konsequent darauf ausgerichtet, eine möglichst große Leserschicht zu erreichen. Für die PR-Arbeit bedeutet das, dass nur Informationen von allgemeinem oder wirtschaftlichen Interesse eine ernsthafte Chance auf Veröffentlichung haben. Die Vertiefung technischer oder kaufmännischer Details findet in der Tages- und Wirtschaftspresse kaum Platz und gehört stattdessen in die entsprechenden Fachmedien.
Wo sich Unternehmenskommunikation an Tages- und Wirtschaftspresse richtet, gilt es des Weiteren zu beachten, dass diese Medien Informationen niemals ungefiltert übernehmen. Für die Redaktionen beider Mediengruppen ist es vielmehr selbstverständlich, stets auch eigene Recherchen durchzuführen und eingereichte Beiträge umfassend redaktionell zu bearbeiten. Daher ist mit einer kritischen, konsequent hinterfragenden Berichterstattung zu rechnen.
Vor diesem Hintergrund ist es für PR-Agenturen von großer Bedeutung, in den Redaktionen der Publikumspresse als seriöse Partner zu gelten. Die von ihnen verantwortete Unternehmenskommunikation muss folglich ein Höchstmaß an Glaubwürdigkeit vermitteln. Erfahrene PR-Agenturen legen deshalb Wert auf eine streng wahrheitsorientierte, durchaus auch Selbstkritik einbeziehende Informationspolitik. Nur unter dieser Voraussetzung werden das Unternehmen und seine Geschäftstätigkeit in der Öffentlichkeit als vertrauenswürdig wahrgenommen.
rbt:PR & Communications
Je nach Ausrichtung liegt der Fokus der Berichterstattung in der Fachpresse auf ganzen Wirtschaftszweigen, einzelnen Berufsgruppen oder gar eng umrissenen Produktionsbereichen.
Im Kontext der Unternehmenskommunikation stellen Fachmedien gleichsam die natürlichen Adressaten von Produkt- und Technik-PR, aber auch von allgemeineren Firmeninfos wie Personalmeldungen dar. Pressemitteilungen und Fachbeiträge sowie strategische Interviews finden hier oftmals am leichtesten Berücksichtigung. Voraussetzung dafür ist allerdings stets ein klarer, dem Zielmedium entsprechender thematischer Zuschnitt sowie eine angemessene journalistische Qualität der Beiträge.
Für PR-Agenturen, die Texte in den einzelnen Fachmedien platzieren wollen, ist über die thematischen und qualitativen Aspekte hinaus aber auch der Aufbau von vertrauensvollen und belastbaren Kontakten in die Redaktionen unverzichtbar. Solche Kontakte erleichtern nicht nur das Unterbringen von Beiträgen: Ist eine PR-Agentur für hochwertige Textarbeit bekannt, kann sie bei guter redaktioneller Vernetzung auch damit rechnen, von den Redaktionen regelmäßig um Fachbeiträge oder Interviewvermittlungen gebeten zu werden.
Für jede Branche gibt es mindestens ein spezielles Medium; die Mehrzahl der Branchen wird jedoch gleich von mehreren Medien thematisiert. Vertikale Medien sind dabei durchweg B2B-Medien, ihre Adressaten sind somit ausschließlich Branchenvertreter. Das thematische Spektrum reicht von der aktuellen wirtschaftlichen Lage über diverse technologische Innovationen bis hin zu aktuellen Unternehmensnachrichten.
Für Unternehmen, deren Aktivitäten sich auf bestimmte Geschäftsfelder konzentrieren, sind Branchenmedien die ersten Adressaten der PR-Arbeit. Darüber hinaus bieten diese Medien insbesondere dort, wo kleine und mittlere Unternehmen adressiert werden sollen, hervorragende Möglichkeiten, die jeweilige Zielgruppe ohne große Streuverluste zu erreichen. Denn in Unternehmen dieser Größenordnung ist die Entscheidungsebene identisch mit der Ebene der Geschäftsleitung. Dort aber werden in aller Regel keine hoch spezialisierten Fachzeitschriften, sondern lediglich Branchenmedien zur Kenntnis genommen.
Viele Branchentitel verfügen über kleine, aber sehr umtriebige Redaktionen, die sich als echte Informationsvermittler begreifen und bei der Auswahl der Beiträge sehr sorgfältig vorgehen. Texte im Rahmen der technischen PR unterzubringen gestaltet sich dementsprechend nicht einfach. Für eine erfolgreiche PR-Agentur ist es deshalb unerlässlich, partnerschaftliche Beziehungen zu den Redaktionen aufzubauen und bei der Beitragsplanung von vornherein die grundlegenden Interessen der Branche sowie redaktionelle Themenpläne zu berücksichtigen.
Einerseits handelt es sich dabei um Online-Angebote etablierter Magazine, andererseits sind auch eigene Online-Portale und Blogs sowie spezielle Videokanäle entstanden, die sich zum Teil großer Beliebtheit erfreuen. Und dann ist da natürlich noch die viel beachtete Gruppe der Social Media Plattformen wie Facebook, X oder LinkedIn.
Informationen über Online-Medien zu kommunizieren, erfordert oft weit weniger Aufwand als bei den klassischen Medien – es bringt aber zum Teil auch weniger Resonanz. Zahlreiche Online-Medien können ohne redaktionellen Zwischenschritt über spezielle PR-Portale bedient werden, sie werden jedoch kaum wahrgenommen. Das Einstellen von Informationen in die Sozialen Medien ist ebenfalls möglich, birgt dafür jedoch einige Fallstricke.
Die Platzierung von Informationen in den Online-Ausgaben der Print- und digitalen Medien ist für eine PR-Agentur dagegen mit größerem Aufwand verbunden. Hier gelten für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation letzten Endes dieselben Anforderungen wie in den klassischen Print-Medien: ein passender thematischer Zuschnitt, hohe journalistische Qualität und nicht zuletzt belastbare Redaktionskontakte. Was es in die Printausgabe nicht schafft, kann oftmals flexibel in der Online-Ausgabe platziert werden und so die gewünschte Resonanz generieren.
