Der Branche liebstes Format: Darum sollten Sie verstärkt auf Videos setzen
Die Werbe- und Marketingbranche wächst – der Pandemie und ihren Auswirkungen zum Trotz. Klares Zugpferd: das Video-Format. Etwa 46,2 % des Wachstums an Display-Werbung gehen auf Bewegtbild zurück und die Prognose für 2022 ist ähnlich gut. Zu diesem Ergebnis kommt der jährliche AdEx-Benchmark-Bericht der IAB Europe (Interactive Advertising Bureau Europe).
Klares Startsignal für Unternehmen, ihre Aktivität im Video-Marketing noch einmal zu forcieren. Aber zunächst einmal ganz von vorne:
Was ist der AdEx-Benchmark-Bericht überhaupt? Und warum sollten Sie ihn kennen?
Der AdEx-Benchmark-Bericht basiert auf von nationalen IAB-Büros in ganz Europa bereitgestellten Informationen. Er enthält Angaben zur Marktgröße und den dortigen Umsätzen für 2021 in 28 Märkten ganz Europas. Der umfassende Überblick über die Ausgaben für digitale Werbung ermöglicht ein Benchmarking von Marktentwicklungstrends und dient als maßgeblicher Leitfaden für die Werbeausgaben.
Auf dem Vormarsch
Für das Jahr 2021 zeigt der AdEx-Benchmark-Bericht ein ordentliches Wachstum des digitalen Werbemarkts. Der Grund: Der massiven Verlagerung von Aktivitäten in den digitalen Raum sind auch die Marketingbudgets gefolgt. Obwohl im Jahr 2021 ein konstantes Wachstum für alle Formate verzeichnet werden konnte, entwickelte sich der Markt hinsichtlich Display-Anzeigen mit Bannerwerbung sowie dem Video- und Audio-Format mit einem Wachstum von 34,5 % am besten. Dr. Daniel Knapp, Chief Economist, IAB Europe, fasst zusammen: „Alle Bereiche der digitalen Werbung haben vom Boom des Jahres 2021 profitiert. Vor allem aber die Formate und Ansätze, die kleinen und mittleren Unternehmen E-Commerce-bezogene Werbung ermöglichen, videobasiertes Storytelling sowie Formate, die Zugang zu neuem Verbraucherverhalten bieten.“
Und welchen Anteil daran hat das Video genau? Das Bewegtbild war wichtigster Wachstumstreiber, sowohl innerhalb (58,7 % des Videomarketings) als auch außerhalb der sozialen Netzwerke (41,3 % des Videomarketings). Das Format wuchs insgesamt um 46,2 % und machte insgesamt 41 % aller Ausgaben für Display-Werbung aus. So wurden 2021 der erstaunliche Betrag von 18,5 Billionen Euro für Videowerbung ausgegeben.
In wichtigen Märkten wir dem Vereinigten Königreich und Italien macht Videomarketing inzwischen sogar mehr als die Hälfte der gesamten Ausgaben für Anzeigen aus. Das Vereinigen Königreich ist mit einem Anteil von 41 % am europäischen Videomarkt zudem Marktführer, Deutschland folgt auf Platz zwei mit einem Anteil von 10 %.
Aber warum gerade Video?
Video ist also weiterhin im Trend. Größter Treiber des Booms ist der technologische Fortschritt: So machen mobile Endgeräte, die immer höheren Prozessorleistungen auf mobiler Ebene und der neue 5G-Mobilfunk-Standard immer komplexere Strategien für die mobile Bewegtbildwerbung möglich. Denn wer bei Video nur an TV-Werbesports denkt, irrt sich: Im Onlinemarketing erfreuen sich Live-Übertragungen, 360 Grad Panoramas und Virtual-Reality-Videos zunehmender Beliebtheit.
Das Besondere am Videomarketing: Es lässt sich leicht mit anderen Ansätzen verknüpfen. Neben klassischen Imagevideos kann ein Video eine erfolgreiche Referenz ins passende Licht rücken oder Kunden die Funktionsweise komplexer Produkte und Lösungen näherbringen. Einzelne Spots sind dann Teil einer umfassenden Online-Kampagne und können als Content für Social-Media-Kanäle, für die Aufwertung der Unternehmens-Homepage oder als Inhalt für die Videoplattform YouTube dienen.
Unternehmen bietet ein originelles Video die Chance, sich am umkämpften Werbemarkt im Ringen um Aufmerksamkeit kreativ abzusetzen. Vor allem kleine und mittelständische Unternehmen profitieren von dieser Form des Marketings, denn hochwertige Werbung im Bewegtbild ist auch für Einzelunternehmen mit kleinerem Budget realisierbar. Wichtig für den Erfolg ist eine erfahrene PR-Agentur, die bei der Umsetzung hilft. Und natürlich das Engagement im Unternehmen
